Ahrefs 教學：品牌和電商網站的 SEO 案例探討 – 爾文 SEO 觀察室

🍎 Ahrefs 推出新功能：一鍵查看全球關鍵字流量，蘋果官網 Apple.com 全球自然流量排名第二的國家竟然是…

Ahrefs 一次查看所有地區的 SEO 自然關鍵字，以往都要切換，動作稍微麻煩了些，現在可以一覽無遺，尤其是若想研究各地區的數據比較輕鬆多了。

✏️ 立即來查查看蘋果官網 apple.com 在全球的自然流量 Traffic 排名 ，第一名美國流量最高，顯示 Apple 在美國的強大影響力。

✏️ 出乎意料的是：流量第二名竟然是巴西 Brazil，第七名是土耳其 Turkey！（數據時間：20250411）

備註

• Traffic 指標是對特定網站、子資料夾或 URL 每月自然搜尋流量的估計。估算過程中，首先收集該網站在前 100 名自然搜尋結果中排名的所有關鍵字，然後根據這些關鍵字的排名、月搜尋量及預估點擊率來計算獲得的流量。
• 雖然 Ahrefs 提供的流量估計是有價值的，但這些數據應被視為估計而非絕對數字，因為無法確定所有可能的搜尋查詢和實際搜尋量，且排名和點擊率是變動不居的。

✏️ 這些估計特別適合於比較競爭對手之間的自然搜索流量，以判斷網站表現。

🍎 從關鍵字清單發現搜尋意圖：研究兩個電商平台在台灣的自然搜尋流量排名，發現有很多跟色色的有關

一天我突發奇想，想了解幾個大型電商平台在台灣 Google 的「SEO 自然搜尋流量前 1000 名的關鍵字」有哪些，於是查詢了 Pinkoi 和 Amazon。結果意外發現：這兩家平台都有不少與「色色的」或「成人」相關的關鍵字，這些搜尋意圖這麼直白。（數據擷取時間：2025/02/22，數據來源：Ahrefs）

接著，我快速比較了 Pinkoi 和 Amazon 的搜尋排名及其連結，發現 Amazon 大部分連結指向特定產品頁，而 Pinkoi 則連結至「Pinkoi 平台中的搜尋結果頁，呈現產品列表」。

例如

• 當搜尋關鍵字「蛇年春聯」時，Google 搜尋結果中的 Pinkoi 網址連結的後面為「/search?q=蛇年春聯」
• 而搜尋「電動三輪車」時，Amazon 的網址則直接指向某品牌的產品頁

這兩種 SEO 做法各有千秋，相當有趣的發現！

🍿 Pinkoi：一次呈現多元商品選擇

• 以「平台自己的搜尋結果頁」做為自然搜尋流量登入頁面（landing page）
• Pinkoi 上的商品多半偏向獨立設計師或手作、小眾品牌等等。由於選品多樣且每個品項數量、型式差異較大，透過「搜尋結果頁」能一次呈現多個相關商品給消費者選擇，提升逛平台的機會。

🍿 Amazon：聚焦單一商品直接轉換

• Amazon 傾向把使用者帶到能立即下單、直接成交的產品頁
• 或許是因為亞馬遜的「商品庫存」及「同一類型商品有很多相似品牌」並不一定要全部列給使用者挑，反而希望直接導向最匹配或最熱門的一款，讓使用者更快做出購買決策。

🟡 登入頁面設計：搜尋結果頁 vs. 商品頁

• 如果你的產品或服務重視「多種選擇」且每個品項相互區隔明顯，那麼導入「搜尋結果頁」能提高瀏覽深度，eg. Pinkoi
• 若是已經鎖定單一商品、且商品本身足以吸引消費者立即下單，則直接導入「商品頁面」可能提升轉換率，eg. Amazon

從 Pinkoi 與 Amazon 的前千大自然搜尋關鍵字，能看出兩大平台在登入頁面策略上的差異。無論是以搜尋結果頁或單一商品頁為導流，背後都各自對應了平台定位、產品廣度與使用者行為。對 SEO 人員或電商經營者來說，最重要的是：了解使用者意圖，並根據網站性質調整流量導入設計。因為只要能滿足使用者需求，就有機會創造更多互動與轉換。

🍎 觀察全球頂尖的電商架站平台 Shopify 的官網流量起飛時間

以 SEO 自然搜尋流量來看，Shopify 大概於 2021 年開始「起飛」。

Shopify 成立於 2004年，至今 2024 年剛好 20 週年，而 Shopify 平台是於 2006 年 6 月上線。而我在其平台上線後了大概 14 年後才發現它的存在與魅力（參考資料：維基百科）

Shopify.com 搜尋流量大概於 2021 年底開始攀升（橘色線），然後在 2022 年底達到高峰，呈現「高原」氣勢。如圖所示，橘色線是平均自然搜尋流量（Average Organic Traffic），藍色線則是推薦 Shopify 的網域（數據來源：Ahrefs，查詢時間：2024/06/29）

備註：想了解更多全球頂尖的電商架站平台 Shopify，可以參考此篇文章：用兩個月打造 Shopify 客製化網站設計

🍎 PageFly 的崛起之路 – Shopify App 頁面編輯類別排名第一

看下圖那數據，我真的算是 PageFly 的早期使用者。

🍿 2019 年

在 2019 年初，其官方網站的 Google 自然流量每個月平均還不到 100 visits。他們一開始就以國際市場為主的樣子，英文為預設語系。

🍿 2020 年

而我大概在 2020 年三、四月開始使用 PageFly，其平均自然流量來到每個月 1,500 visits，那時 PageFly 的客服至今都沒變，回覆速度算快且盡力地支援與解答各種操作問題。

🍿 2023 年

我真正使用三年後大約於 2023 年來到巔峰，其平均自然流量來到每個月 74,000 visits 左右，破七萬！真不愧是當時選對了，初期接觸 Shopify App 時就在精挑細選頁面編輯器，評估哪款方方面面都是七十分以上，包括未來發展潛力。

🍿 2024 年

目前為止 2024 年八月底前，平均流量穩定落在一個高原平坦階段的自然流量每個月四、五萬左右的 visits，這幾年來各種競品相繼出現，強敵環伺，各個都在爭奪明日之星。我也拭目以待，分享資訊給 PageFly 之外，也在挖掘新秀中！（數據來源：Ahrefs，查詢時間：2024/08/24）

備註：PageFly 是一款 Shopify App，專門為 Shopify 電商網站建立高度客製化網頁視覺設計與排版的網頁編輯器。全名是 PageFly Landing Page Builder，中文翻譯為「PageFly 網頁生成器提供者」。精選文章：PageFly 初入門：快速建立 Shopify 網頁

🍎 比較競品的網站自然流量

若以網站的自然流量為主的話，用專業的 SEO 工具查一下可以得到一些有趣的線索，從中得知該品牌網站從前至今的「自然流量」狀況，進而推測其經營的時間點，快速了解競品發展概要，何時崛起、何時爆量、何時陡降等等，也可分析與競品之間的距離。

觀察競品網站何時開始發跡：Figma vs. Penspot

下圖中：上方為線上協作 UI 設計工具翹楚 Figma，下方為開源免費的競品 Penspot，兩者網站自然流量都是大約 45 度角向上，充滿人氣與勢不可擋，雖然彼此流量差距目前相差甚遠，差距為 600 倍左右，但 Penspot 約三年內崛起就從每個月流量從 0 到 10K 左右也是相當厲害，未來可期（數據來源：Ahrefs，查詢時間：2024/08/02）

🍎 又是一個令人震驚和興奮的收購案

Canva 收購 Leonardo AI

自 2013 年 Canva 推出以來，該平台致力於實現全球設計民主化，支持超過1.9億使用者。近期 Canva 收購生成式 AI 公司 Leonardo.Ai，旨在加強 Canva 的 AI 技術，促進創新。

Leonardo.Ai 擁有強大的基礎模型和優秀團隊，將獨立運營，同時其技術將迅速集成至 Canva 的 Magic Studio 產品中，以驅動更多的使用者增長與平台發展。此舉不僅加速了視覺AI的應用，還將幫助設計師、行銷人員等更有效地創作視覺內容，滿足市場對高效視覺交流的需求，進一步推動創造力和生產力的提升。

原本就很看好 Leonardo AI 的發展，被 Canva 整合絕對是如虎添翼！超期待有更多的創意產生。

參考資料：Welcome to Canva, Leonardo! – Canva News

圖中的大大小小綠圈圈代表網站內容更新，有沒有發現大約在 2021 十二月左右 Canva 開始密集地更新至今，那個自然流量 Organic Traffic 與自然搜尋關鍵字 Organic Keywords 成長幅度加快

🍎 網站初期才剛建立好，Domain Rating 就突然陡升，但自然流量卻過好幾個月才開始成長，原因為何？

網站初期才剛建立好，網域評分 Domain Rating (DR) 網站權威值或稱網域評分突然陡升到高原，而 Referring domains 和 Organic Traffic 卻要過好幾個月才開始成長，請分析 SEO 數據這現象可能發生的原因有哪些？

🥝 舊域名重建或使用相似域名

過去可能存在同名或相似域名的網站，累積了一定的 Domain Rating 權重。當新網站啟用時，搜尋引擎可能將部分歷史資料遷移到新域名上，導致 Domain Rating 瞬間提升，亦即 Domain Rating 可能已經有基礎，隨著網站內容的增補，指數級增長；又或者有可能是與高權重網站進行了 301 重定向。

🥝 品牌搜尋

如果是知名品牌或產品，即使是新網站，也可能因品牌搜尋而獲得較高的 Domain Rating。

🥝 初期推廣活動和高質量的反向連結

在網站建立初期，可能進行了大規模的推廣活動與反向連結建立，如新聞發布、合作夥伴鏈接等，這些活動能夠迅速增加網站的曝光度和反向鏈接數量。若這些連結來自高權威網站，例如大型推廣活動、新聞報導或是與影響力人物的合作，Domain Rating 會因此迅速攀升。

🥝 競爭對手的攻擊

競爭對手可能利用黑帽 SEO 手段，對網站進行負面優化，導致 Domain Rating 短期內異常升高。

除了以上還有可能哪些因素造成這種現象呢？歡迎分享與交流。圖中為新潮的電子報軟體 Beehiiv（數據來源：Ahrefs，查詢時間：2024/08/10）

🍎 外部連結增加但網站自然流量卻減少，原因何在？

確切地說，外部連結網域（或稱反向連結網域、引用域，Referring Domains）增加，但網站的自然流量卻呈現相反的趨勢逐漸減少，可能的原因有哪些？

一般人會單純以爲數量越多的外部連結（或稱反向連結、外鏈，Backlink）越好，但忽視了該連結本身頁面內容的品質如何、與你的頁面相關性如何等。若充斥著外部垃圾連結，對於網站 SEO 是會產生相當的負面影響，意思是外部連結數量增加或說外部連結網域數量越多並不代表就能提升網站排名和流量。

如果您的網站面臨這種情況，建議進行全面的 SEO 審核，分析推薦流量來源的質量、關鍵字排名變化、網站使用者體驗、以及技術問題，以找出具體原因並加以改進。

以下是幾個發生的可能原因：

🥕 反向連結品質不佳

若大量外部連結來自垃圾網站、非相關或是低質量的網站，搜尋引擎可能將此視為作弊，進而降低對網站的信任度和排名。

🥕 關鍵字佈局不當

即便獲得眾多外部連結，若關鍵字布局不當，如過度優化或使用不相關詞彙，仍難以在搜尋結果中脫穎而出。

🥕 網站內容品質欠佳

縱使擁有豐富外部連結，倘若網站內容缺乏吸引力或使用體驗不佳，難以留住訪客並轉化為長期流量。此外，內容若缺乏更新或質量下滑，也可能導致關鍵字排名下降。

🥕 網站技術問題

網站若存在技術問題，例如加載緩慢、結構不友善或移動版體驗差，將影響使用者體驗，從而降低搜尋排名。這些因素還可能增加跳出率，進一步影響自然流量。

🥕 競爭對手優化更出色

若競爭對手在關鍵字策略、內容質量和技術優化等方面更勝一籌，你的網站可能難以在搜尋結果中佔據有利位置，導致主要關鍵字排名下滑。

🥕 外部環境變化

市場趨勢或需求的轉變，可能會影響整體的搜尋量，進而影響你的網站自然流量。

🥕 搜尋引擎演算法更新

Google 等搜尋引擎不斷調整其算法，若你的網站未能及時適應最新的 SEO 最佳實踐，可能導致排名下降，繼而影響自然流量。

（數據來源：Ahrefs，查詢時間：2024/08/24）

🍎 品牌只要開始重視網站 SEO，永遠不嫌晚

觀察下圖，十年來，這網站的數據顯示過往以廣告付費流量為主（綠線），沒什麼更新網站內容，但近兩年來（2022 – 2024）其將廣告付費降到最低，而開始「頻繁地更新網站內容」（綠圈圈），SEO 自然流量（橘線）終於開始突破高點，繼續向上攀升的趨勢。我們可以推測該品牌終於認真將資源投入 SEO 了？！

該品牌比對手慢起步，且其中一個對手網站的自然流量是其三倍，但總比不做任何改變來得好，此消彼長本是商場司空見慣的現象，未來的事誰也說不準，唯有持續優化，有一天就超越龍頭也說不定。

雖然線索有限，真實的運作與問題不得而知，但我在分析該品牌網站時僅憑此圖所顯示的數據仍然有感而發（數據來源：Ahrefs，查詢時間：2024/09/07）

數位廣告投放一停止，顯著的流量和成效就停了，所以得一直「投錢下去」，但 SEO 一旦紮實地打好基礎並且持續優化內容與關鍵字排名，網站與品牌曝光度就能在搜尋引擎長期被潛在顧客發現。

我接觸到不少 B2C 的客戶網站，有部分品牌從打造網站一開始就重視 SEO 的基礎奠定，也有部分品牌「只重視廣告投放」，其實這兩者應該要雙管齊下，不相違背，反而相輔相成，只是在不同網站經營階段會有投資比重調整。

可以確定的是：不偏廢某一項就對了，任何對於短期、長期網站成效有幫助的各種方式都應該提早納入思考規劃中，SEO 則是已經驗證過無數實際案例，並且需要長時間執行，所以務必儘早開始囉！

🍎 Ahrefs 推出 AI Overview 功能，以知名品牌 JOWUA 為例

SEO 全球主流工具之一也是 Irving 爾文最愛的 Ahrefs 前陣子有針對 SERP 搜尋結果頁推出 AI overview，已經可以篩選出哪些關鍵字會出現 AI 產生的搜尋結果，這節省了不少調查與分析的時間。

目前若以知名品牌 Tesla 特斯拉周邊商品的 JOWUA 為例，其 Shopify 台灣站和美國站分別查看，美國站已經出現 AI Overview 的篩選功能。

🍎 網站舊內容持續更新與優化，能否用一年時間使 SEO 自然流量成長三倍

🍎 這個國外保養品 / 化妝品牌的台灣站，在 Google 台灣搜尋 SEO 成效表現在 2023 年開始強勢成長，到 2024 年成長了 3 倍左右，只用一年左右的時間。

這張 SEO 成效表現圖表展示了網站在不同指標上的表現，主要分為兩個部分：自然搜尋流量（橘線）和每週來自目標排名在前 100 名自然搜尋結果中的獨特頁面總數（黃線）

從圖中可以大概得知以往每年大概在四、五月和十、十一月的時候自然搜尋流量達到當年最高，但從 2023 年開始向上噴發不回頭，已看不出上下明顯的波動，而這是發生在前 100 名的頁面總數沒有什麼起伏的情況，再搭配發現 2021 年開始網站內容就密集地更新，密集到變成一條線（綠色線），這也太驚人！

根據前述線索，判斷頁面數量不變的情況下自然流量卻一飛沖天，不外乎有幾種因素：有可能就是 Google 核心演算法更新導致等因素，而我較偏向猜測其是每個頁面原內容優化的結果，帶來更多關鍵字數量與排名上升所致。

當然，以上是從表面數據與線索不多的情況下進行推測，實際上品牌方網站這多年來實際發生什麼事我是不得而知。

僅以有限的資料中我所得到的啟示：網站舊內容持續更新與優化，再更新再優化是可行的，意思是不要只顧著一直寫新的內容、新的主題，回過頭來將舊翻新或許效率更高（數據來源：Ahrefs，查詢時間：2024/09/14）

你對此有沒有其他想法呢？歡迎隨時分享與討論！

🍎 Shopify 如何利用 Google 建立了 1350 億美元的業務

🟡 Ahrefs 的 Sam（行銷副總，VP of Marketing）觀察到 Shopify 的每個月自然搜尋流量從 260 萬到 1300 萬，引起他的好奇，於是分析 Shopify 的行銷策略，並分享其成功的成長方式。這段影片分析 Shopify 的行銷策略，並分享其成功的成長方式。以下是精選摘要，詳細內容可以去觀看大約十二分鐘的影片：

1. SEO 驅動成長

Shopify 的網站流量從每月 2.6 百萬次暴增到 1,300 萬次，主要依靠 SEO 策略。他們的首頁是最大的流量來源，而工具頁（例如商業名稱生成器 Free AI Business Name Generator 和標語生成器 Free slogan maker、品牌標誌產生器 Free Logo Maker）則進一步吸引試用者，最終轉化為客戶。

2. 在地化策略

Shopify 將內容翻譯成多國語言（如法語、菲律賓語等），並針對各地市場進行調整，例如使用當地知名品牌作為社會證明，成功提高轉化率。在地化後，全球流量大幅增長，尤其是透過 Shopify Markets 平台，讓商家更容易管理不同國家的本地化商店。

3. 付費廣告

透過 Google Ads 和 Facebook Ads，他們將廣告重點放在新興市場（如印度、巴西），成本低但流量高，並結合在地化頁面進行精準廣告推廣。

4. 內容重複利用

Shopify 將部落格文章轉化為 YouTube 教學影片，並嵌入到文章中，吸引更多搜尋流量。他們的頻道「Learn with Shopify」專注於提供教學內容，月瀏覽量達到 150 萬次。

5. 持續重複成功模式

Shopify 找到有效的策略後，重複執行並擴大規模，例如在地化和內容再利用，逐步提升流量與收入。

6. 收入成長

Shopify 支付系統（Shopify Payments）已擴展到超過二十個國家，帶來可觀的營收成長。此策略的核心是專注於 SEO、在地化、內容行銷及精準廣告推廣，並持續擴展有效的操作方式。如果需要進一步學習 SEO，該影片還推薦了一門免費課程。

資料來源：How Shopify Used Google to Build a $135B Business

待續……

🚀 爾文為自己開發的 Chrome 瀏覽器 SEO 外掛

• 名稱：Irvinglab SEO Essence Extractor 萃取冰滴
• 簡介：旨在幫助網站管理員和 SEO 專業人士快速獲取網頁的重要 SEO 資訊
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• 特色清單
  • 1. 快速擷取 SEO 資訊：一鍵擷取並顯示網頁的 Meta Title、Meta Description、Canonical URL 等關鍵 SEO 資訊。
  • 2. 顯示語言資訊：自動偵測並顯示網頁的語言設定。
  • 3. Robots.txt 連結：快速連結到網站的 Robots.txt 檔案，以檢查網站爬蟲設置。
  • 4. Open Graph 標籤：顯示網頁的 Open Graph 標籤，包括 og:image、og:type、og:site_name、og:title、og:description、og:url 等。
  • 5. 查詢 IP 地址：內建按鈕可查詢並顯示使用者的當前 IP 地址。
  • 6. 一鍵複製：所有擷取的資訊均可一鍵複製，方便用於報告或其他用途。
  • 7. Sitemap 擷取：自動偵測並顯示網站的 Sitemap 連結，方便檢查網站結構。
  • 8. 標題數量統計：顯示網頁中 H1 – H6 標題的數量，方便檢查內容結構。
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